تجديد فن تغليف الحليب: تصميم عبوة "Chilled Milk Carton"

ابتكار يجمع بين التقاليد اليابانية والتكنولوجيا الحديثة

تعاون المصممان اليابانيان كازو فوكوشيما وهاروكا تاكيوتشي لخلق تصميم عبوة الحليب "Chilled Milk Carton"، والذي يعد ثمرة للإلهام المستمد من اللون الأرجواني الذي يرمز للنبل في التقاليد اليابانية والصينية. يتميز التصميم بلمسة من الأناقة التي تخاطب الحس الجمالي الآسيوي، حيث يعزز اللون الأرجواني الغني من قيمة الحليب، بينما يرمز الشريط الأبيض الجريء إلى جوهره، ويمثل التاج المتشكل من قطرات الحليب الغني السيادة والجودة العالية للعلامة التجارية اليابانية.

ينفرد هذا التصميم بمزاياه الفريدة التي تستجيب لسوق الحليب الراقي والتنافسي في الصين، حيث تم تطوير منتج متميز يستخدم تكنولوجيا فريدة من نوعها. يستهدف المنتج النساء في الفئة العمرية من 30 إلى 50 عامًا، ويتكون من حليب خام 100% معزز بتكنولوجيا تركيز خاصة تحافظ على العناصر الغذائية مع تقديم طعم غني. يهدف المشروع إلى إرساء معيار جديد في تغليف الحليب، مدمجًا بين الابتكار، التقليد، والجودة الموثوقة للعلامة التجارية اليابانية مع تجربة ذوقية فاخرة.

تم تحقيق هذا التصميم تحت إدارة جودة صارمة، حيث تم تحسين تنظيف المعدات وتعقيم الآلات في كل خطوة، مما منع التلوث الثانوي بشكل كامل. وقد تم تمديد تاريخ انتهاء الصلاحية على الرف بفضل تكنولوجيا الحفظ الممتدة (ESL) أثناء عملية التصنيع. كما تم تغيير طريقة صب الحليب إلى نوع الغطاء، مما أدى إلى تحسين النظافة وسهولة الصب.

تتميز العبوة بسطح مطفي ومادة قابلة لإعادة التدوير، وتأتي بأحجام مختلفة لتلبية احتياجات المستهلكين. يتم تعزيز التصميم بكلمات مفتاحية مثل "حليب مبرد" و"تغليف" و"شعار" و"جودة يابانية"، مما يجعله متميزًا وسهل التعرف عليه.

يتضمن فريق التصميم كازو فوكوشيما كمدير إبداعي وهاروكا تاكيوتشي كمصمم جرافيك، بالإضافة إلى مدير الحسابات شو شويهوا. ويتم تفاعل المستهلك مع التصميم من خلال تحليل السوق وفهم الوضع الحالي، وتحليل العلامة التجارية للتعرف على مزاياها عن المنتجات المنافسة، وتطوير أفكار إبداعية تؤدي إلى تصميم أصيل.

بدأ المشروع في أكتوبر 2022 في شنغهاي واكتمل في مايو 2023، وبدأت المبيعات في الصين في أغسطس 2023. وقد تضمن البحث الأساسي لهذا التصميم تحليل الأسواق الفاخرة التي تباع فيها المنتجات، وتحليل التنافسية في مبيعات الإنترنت، وتحليل المستهلك في السوق، وتحليل تصميم التغليف في السوق الياباني.

واجه الفريق تحديًا في خلق تصميم يمكن للمستهلكين فهمه بشكل حدسي كحليب مبرد. وفي سعيهم لتبسيط تغليف الحليب وتحسين جودته، حرص الفريق على الحفاظ على الأسلوب التقليدي للعبوة. ويبرز في التصميم عرض جريء لمحتوى البروتين "4.7 جرام"، الذي ينقل بشكل حدسي جودة المكونات للمستهلكين، حتى بمجرد نظرة على رف المتجر. ويضيف تصوير البقرة بالذهب الفاخر لمسة من الأناقة ويمثل بيئة التربية الممتازة، ويتم تزيينه بأنماط من النباتات والزهور للدلالة على الجودة الطبيعية.

تم تصوير هذا التصميم بعدسة المصور زو جيه، وتنتمي حقوق النشر لشركة ميجي الصين للاستثمار المحدودة لعام 2023. وقد حاز التصميم على جائزة البرونز في جائزة A' لتصميم التغليف في عام 2024، وهي جائزة تُمنح للتصاميم المتميزة والمبتكرة التي تثبت الخبرة والمهارة الإبداعية.